الأساليب الإقناعية في معالجة القضايا الصحية بالقنوات الفضائية الليبية: دراسة تحليلية لبرنامجي مع الدكتور عبد القادر المصري ومع الحكيم
الكلمات المفتاحية:
الأساليب الإقناعية، القضايا الصحية، الإعلام الصحي، القنوات الفضائية الليبية، تحليل المضمون، البرامج الصحية، ليبيا الأحرار، ليبيا بانوراماالملخص
هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن الأساليب الإقناعية المستخدمة في معالجة القضايا الصحية بالقنوات الفضائية الليبية، من خلال تحليل مضمون برنامجي مع الدكتور عبد القادر المصري الذي يعرض على قناة ليبيا الأحرار، ومع الحكيم الذي يعرض على قناة ليبيا بانوراما. كما سعت إلى التعرف على طبيعة الموضوعات الصحية التي ركز عليها البرنامجان، والقيم التي تضمناها، ومصادر المعلومات التي اعتمدا عليها، والبعد الجغرافي للقضايا الصحية المطروحة، والأشكال الفنية المستخدمة في تقديمها، والأطراف المشاركة في البرامج، والجمهور المستهدف، إلى جانب تحديد أبرز الأساليب الإقناعية الموظفة في تقديم الرسائل والمعلومات الصحية. وتنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية التحليلية، واعتمدت على منهج تحليل المضمون، باستخدام استمارة لتحليل محتوى عينة مكونة من 48 حلقة تلفزيونية، بواقع 24 حلقة من برنامج مع الدكتور عبد القادر المصري و24 حلقة من برنامج مع الحكيم، خلال الفترة الممتدة من أكتوبر 2020 إلى مارس 2021. وشملت فئات التحليل الموضوعات الصحية، والقيم، ومصادر المعلومات، والزمن، والجمهور المستهدف، والأساليب الإقناعية، والبعد الجغرافي، والشكل الفني، والأطراف المشاركة، وموقف مقدم البرنامج، ووسيلة الاتصال المستخدمة.
وأظهرت النتائج أن الأمراض مثلت الموضوع الصحي الأكثر حضورًا في البرنامجين، إذ بلغت نسبتها 96% في برنامج مع الدكتور عبد القادر المصري و100% في برنامج مع الحكيم، في حين ظهر موضوع التغذية بنسبة محدودة بلغت 4% في البرنامج الأول وغاب عن البرنامج الثاني. كما تصدرت قيمة الوقاية القيم الصحية المطروحة، وبرز الاعتماد على الطبيب بوصفه المصدر الرئيس للمعلومات الصحية، بنسبة 92% في برنامج مع الدكتور عبد القادر المصري و100% في برنامج مع الحكيم، بينما كان توظيف المصادر الأخرى محدودًا أو غير موجود. وأوضحت النتائج كذلك أن القضايا الصحية ذات البعد العالمي شكلت محورًا مشتركًا في كلا البرنامجين.
وفيما يتعلق بالأساليب الإقناعية، أظهرت الدراسة أن تقديم الحجج والبراهين جاء في مقدمة الأساليب المستخدمة في البرنامجين، بنسبة 62% في برنامج مع الدكتور عبد القادر المصري و50% في برنامج مع الحكيم. وجاء عرض جانبي القضية بنسبة 21% في البرنامج الأول، تلاه استخدام الأرقام والإحصائيات والبيانات بنسبة 17%، بينما اعتمد برنامج مع الحكيم بصورة أكبر على الأرقام والإحصائيات والبيانات بنسبة 42%، ثم وضوح الأهداف بنسبة 8%. كما كشفت النتائج عن اختلاف في الأشكال الفنية المستخدمة؛ إذ اتسم برنامج مع الدكتور عبد القادر المصري بقدر أكبر من التنوع، مع بروز المقابلات الحوارية، بينما اعتمد برنامج مع الحكيم بصورة أساسية على مقدم البرنامج. وتشير هذه النتائج إلى مركزية الحجج والبراهين والمصادر الطبية في بناء الخطاب الإقناعي للبرنامجين، مع وجود اختلافات بينهما في تنوع أشكال تقديم المحتوى وأساليب تدعيم الرسائل الصحية.
